Landing page y página web

Si tienes una empresa o estás en el proceso de crear una presencia en línea, es probable que te hayas encontrado con los términos “Landing Page” y “Página Web”. Ambas son herramientas fundamentales en el mundo digital, pero ¿cuál es la más adecuada para tu negocio?

Landing Page

“Una página web”

Una Landing Page es, en esencia, una página web; se accede a ella a través de un navegador y está alojada en un servidor web. Sin embargo, no es una “página web” en el sentido tradicional, ya que no es necesariamente parte de un sitio web más grande o más complejo. Puede existir de manera independiente, específicamente para una campaña o propósito.

Diseñada con un propósito muy específico

Mientras que las páginas web tradicionales pueden tener múltiples propósitos (informar, entretener, comunicar), una Landing Page está diseñada con un único objetivo en mente. Cada elemento en la página, desde los encabezados hasta las imágenes y los botones de llamado a la acción (CTA), está cuidadosamente seleccionado para servir a ese propósito.

Convertir visitantes en leads o clientes

La métrica de éxito de una Landing Page es simple: conversión. No se trata de cuántas personas visitan la página, sino de cuántas de ellas toman la acción que la página está diseñada para incentivar. Esta acción puede ser tan simple como llenar un formulario (conversión a lead) o tan significativa como realizar una compra (conversión a cliente).

Aquí es donde la Landing Page difiere más notablemente de otras páginas web. Mientras que el objetivo de muchas páginas web es informar o facilitar la navegación a otras páginas, el objetivo de una Landing Page es hacer que el visitante realice una acción específica, y todo en la página está diseñado para hacer que ese resultado sea lo más probable posible.

Elementos que Ayudan a la Conversión:

• Llamado a la Acción (CTA): Los CTAs son instrucciones claras y visibles que indican al visitante qué acción deben tomar (“Comprar ahora”, “Suscribirse”, etc.).
• Diseño Centrado: El diseño de la página, incluidos los elementos visuales y el contenido, se centra en apoyar el objetivo específico de conversión.
• Sin Navegación: A menudo, las Landing Pages eliminan cualquier menú de navegación o enlaces externos para evitar distracciones y mantener al visitante enfocado en la acción deseada.
• Pruebas y Analítica: Las Landing Pages suelen venir con herramientas de análisis y la capacidad de realizar pruebas A/B para optimizar la tasa de conversión.

Página Web

Un recurso de información

Una Página Web actúa como un recurso donde los usuarios pueden encontrar información sobre un tema particular. Este recurso puede presentar su contenido en diversas formas: texto, imágenes, vídeos, enlaces, etc., y no está limitado a un solo tipo o formato de contenido.

Que forma parte de un sitio web más grande

Esta es una distinción crucial entre una Página Web y una Landing Page. Mientras que una Landing Page puede existir de manera autónoma para servir a un propósito específico (como una campaña publicitaria), una Página Web generalmente forma parte de una estructura más grande, que es el sitio web. Este sitio web puede incluir varias páginas que abarcan desde la página de inicio hasta páginas de productos, blogs, páginas de contacto y más.

Puede tener múltiples objetivos y funciones

Una Página Web no está diseñada con un único objetivo en mente, a diferencia de una Landing Page. Puede servir para informar, entretener, vender, conectar y muchas otras funciones. Por ejemplo, la página de inicio de un sitio web de comercio electrónico podría tener múltiples objetivos: presentar nuevos productos, destacar ofertas especiales, y ofrecer contenido educativo como blogs o videos. Al mismo tiempo, esta página facilita la navegación hacia otras áreas del sitio web.

Elementos que refuerzan los múltiples objetivos y funciones:

• Navegación Compleja: Las Páginas Web suelen tener menús de navegación, barras laterales y enlaces a pie de página que permiten a los usuarios explorar otros recursos en el mismo sitio web.
• SEO: Las Páginas Web son vitales para las estrategias de SEO, ya que su contenido más diversificado y numeroso ofrece más oportunidades para clasificar en diferentes términos de búsqueda.
• Interactividad: Las Páginas Web pueden contener elementos interactivos como formularios, chats y características sociales que sirven para múltiples funciones, como la recopilación de datos, el soporte al cliente y la comunidad.
• Actualización Regular: Las Páginas Web a menudo se actualizan con nueva información, lo que las hace dinámicas y en constante evolución, a diferencia de una Landing Page que puede permanecer estática durante un período prolongado para servir a una campaña específica.

---

Tanto las landing pages como las páginas web tienen su lugar en el ecosistema digital. La clave es entender tus objetivos y elegir la herramienta que mejor los cumpla. Recuerda siempre medir y ajustar, independientemente de la opción que elijas.

¿Te ha interesado el tema de las landing pages? Entonces no querrás perderte nuestro próximo post en encodeBiz, en el cual te guiaremos paso a paso sobre cómo crear una landing page efectiva utilizando WordPress.